Создать сайт при современном развитии и распространённости различного софта – совершенно не проблема. Ещё пять лет назад сметливые школьники зарабатывали на карманные расходы, делая html сайты  для разных предпринимателей, а иногда (судя по дизайну) и госучреждений. Технологии развиваются, однако и сейчас можно создать сайт вполне приличного вида и содержания без особых усилий.

Совсем другое дело – оптимизация сайтов. Это целый комплекс мероприятий, не исключающий также и использование софта, призванный сделать сайт релевантным и соответственно поместить его на наиболее выгодные позиции в выдаче поисковых систем.
То есть, здесь нужно не только механическое выполнение работы, нужно ещё и продумывание рекламных и не очень шагов, такое, чтобы сайт действительно становился всё более посещаемым, а не попал в чёрный список поисковиков. Но, как обычно, самые сложные задачи являются самыми важными. Ведь даже не самый хорошо исполненный сайт может пользоваться высокой популярностью благодаря его известности. А иногда тематика требует отсутствия полноценного дизайна, но никогда тематика не потребует отсутствия оптимизационных работ.

Посему следует делать упор не на красоту сайта (хотя если есть возможность сделать его максимально привлекательным – её не стоит упускать), а на его содержательность и удобство использования. Ведь, как известно по одёжке, лишь встречают.